Как правило, это продукты известных марок. Либо высшего качество, новинка, то что совсем недавно появилось на рынке.
Это штучные, эксклюзивные продукты.
Продукт выпускается в единичном экземпляре и является предметом гордости коллекционеров.
Как правило, данный товар продает сам мастер или специалист самого высокого уровня.
Далее рассмотрим продукты класса «премиум». Слово «премиум» – калька с английского слова premium, который имеет несколько значений: приз, награда, премия, надбавка, вознаграждение. Кроме того, это понятие часто употребляется в финансовой сфере в значении «выгода сверх ожидаемого».
Когда человеку дарят подобное изделие, он чувствует свое непосредственное отношение к числу избранных людей. Также презенты премиум-класса могут выполнять ещё несколько функций:
Необычная визитка, которая будет постоянно напоминать человеку о вас.
Сотрудники и партнеры компании, получая корпоративные подарки премиум-класса, чувствуют признание своей работы и уважительное отношение. Все это повысит их продуктивность и укрепит корпоративный дух.
Можно выразить признательность и упрочить свои позиции, преподнеся дорогим для вас людям подарки премиум-класса на Новый год, например.
Что можно выбрать в качестве подарка премиум-класса?
Руководителю (не важно, мужчине или женщине), который каждый день работает в кабинете, можно подарить роскошные канцелярские аксессуары.
Очень актуальными являются высокотехнологичные сюрпризы. Они относятся к классу премиум и, конечно, недешево стоят. При покупке товара нужно знать, нет ли подобного у человека, которому презент предназначается. Технические устройства стали производить очень персонализированными, а это заставляет людей быть еще более осмотрительными при выборе сюрприза.
Статуэтки будут идеальным подарком премиум-класса как для женщин, так и для мужчин. Такое стильное изделие дополнит любой интерьер.
В современном мире очень популярны ретро-изделия высокого качества. Винтажные и антикварные вещи ценятся больше, чем новые предметы. К примеру, очень актуальны музыкальные пластинки, старинные часы, книги или украшения.
Еще одним премиум-сюрпризом можно назвать изящные часы. На сегодняшний день таких моделей существует множество. Мало кому могут не понравиться роскошные часы в качестве презента.
Роскошные презенты с учетом увлечений именинника.
Конечно, сюрприз обязан быть не только дорогостоящим, но еще приятным и полезным. Если у вас нет идей для достойного подарка, то лучше преподнести изделие, связанное с интересами виновника торжества.
Презенты премиум-класса на тему охоты. Это может быть именное ружье или фляга, прибор ночного видения и различные оригинальные приспособления.
Автовладельцам обязательно понравятся эксклюзивные аксессуары для машины. Для автолюбителя всегда можно подобрать сюрприз действительно премиум-класса – четырехколесный экземпляр любимой марки и новейшей модели. Для многих, конечно, такой презент за гранью возможностей, поэтому можно обратить внимание на кожаные авточехлы, инкрустированный коврик на торпеду, именной компрессор или изящный брелок из драгоценных металлов.
Изящный набор канцелярских аксессуаров из роскошных материалов. Подставка для таких принадлежностей нередко выполняется из редкого дерева.
Премиум-ручка, сделанная из серебра, золота или платины. Декор такой модели бывает очень разным: от драгоценных камней до крокодиловой кожи. Выбор материалов такой ручки зависит от денежных возможностей дарителя и вкусов именинника.
Эксклюзивный ежедневник ручной работы, сделанный из элитных материалов, отлично подойдет для деловых записей.
Обратите внимание на то, что из предложенных вариантов вы можете выбрать подарок премиум-класса и для руководителя. Чтобы сюрприз произвел впечатление на виновника торжества, можно сложиться коллективом, приобрести роскошное изделие и в дальнейшем украсить его памятной табличкой. Это будет всегда напоминать человеку о том, что его ценят и уважают.
Выделяют две составляющие понятия «премиум»
Первая – функциональная – включает физические характеристики продукта (высокое качество, интересный дизайн).
Вторая – социально-эмоциональная составляющая, или имидж.
Продукт класса «премиум» должен ассоциироваться с определенным стилем жизни, поэтому в сознании потребителей он должен быть связан с людьми, событиями или продуктами, имеющими высокий социальный статус. Наличие обеих составляющих позволяет говорить о «премиальности» продукта и объясняет его высокую стоимость.
Позиционирование в категории «премиум» возможно лишь при условии действительно высокого уровня потребительских свойств либо уникальности товара – самых весомых аргументов высокой цены.
Что же входит в понятие «качество»?
Гарантией качества торговой марки класса «премиум» сегодня может служить высокая репутация производителя. Не менее важны следующие факторы: безопасность использования; защита от подделок (голограммы, специальная упаковка и т. п.)
Важнейшим требованием к продукту класса «премиум» является способность удовлетворить рациональные и эмоциональные ожидания покупателей. Например, большинство потребителей кофе не только предъявляют определенные требования к аромату и вкусу продукта, но и хотят получать удовольствие от его потребления.
Характерная особенность продукта класса «премиум» – это оригинальный дизайн, дорогая упаковка. Это не только повышает престиж марки в глазах покупателя, но и надежно защищает ее от подделок.
